手绘墙 | 哪吒墙绘出圈：乡村振兴需要更多“文化显眼包”
发布时间：2025-02-26
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随着电影《哪吒2》的持续升温，近日，在淄博市周村区沈家村，一幅高10米、宽8米的巨型哪吒墙绘，让这个曾经寂寂无名的小村庄一夜爆红。社交媒体上，“沈家村在哪”成为热搜词条，单日最高游客量突破3000人，村民连夜整修道路、增设停车位，用朴素的行动回应着这场突如其来的流量狂欢。一面墙绘引发的出圈现象，不仅折射出数字时代乡村文旅的传播逻辑，更揭示着乡村振兴的深层命题，即如何将文化资源转化为流量密码，继而转化为可持续发展的文化火种。
文化资源是乡村振兴的宝贵财富。哪吒这一源自《封神演义》的神话形象，经过电影《哪吒之魔童降世》《哪吒之魔童闹海》的现代化重塑，成为兼具传统底蕴与潮流气质的超级文化符号。沈家村的哪吒墙绘，看似只是一幅艺术作品，实则暗含文化赋能乡村振兴的必然逻辑：当哪吒的“混天绫”与周村“丝绸之乡”的历史脉络相遇，当“我命由我不由天”的叛逆精神与乡村振兴的突围渴望共振，一面普通的墙壁，便成了具有吸引力的文化景观。从更广泛的角度来看，乡村拥有丰富的文化资源，如民俗文化、历史遗迹、自然风光等，这些都是乡村振兴的宝贵财富。通过挖掘和利用这些文化资源，将其转化为文化产品和旅游项目，能够实现乡村产业的转型升级，推动乡村经济的可持续发展。例如，全国各地的古村落开发、民俗文化节举办等，都是文化与产业融合的成功实践。沈家村的出圈再次印证，只要将文化符号转化为可感知、可参与、可传播的体验场景，乡村“显眼包”也能赢得破圈流量。
基层治理创新关乎流量背后的可持续发展。网红经济具有爆发性和时效性的特点，网红墙的爆火，带来了巨大的流量和关注度，但如何将这些流量转化为可持续的发展动力，考验着基层治理的智慧。面对突如其来的关注，沈家村村委会的行动颇具样本意义，他们没有急于招商引资，而是先修缮道路、增设公厕、组织村民成立志愿服务队，为游客带来更好的体验感，这一做法值得称赞。这不仅体现了基层治理者对游客需求的关注，也展示了其对网红经济的敏锐洞察力和积极应对能力。通过建立健全相关的管理机制和规范，引导网红经济健康有序发展，也是基层治理创新的重要内容。
沈家村的探索或许稚嫩，但它指向的路径足够清晰：在数字时代的乡村振兴蓝图中，每个村庄都可以找到属于自己的“哪吒”，让文化的力量助力托起共同富裕的明天。在未来的发展中，我们应充分挖掘乡村的文化潜力，善用网红经济的力量，不断创新基层治理模式，让更多的乡村在时代的浪潮中焕发出新的生机与活力。
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